在21世紀經濟全球化與信息化的浪潮中，企業形象已成為企業核心競爭力的重要組成部分。《企業形象策劃實務》作為面向高職高專經濟貿易類專業的實用規劃教材，精準定位，旨在培養既懂理論又善實操的復合型技能人才。

本書緊扣“實用”與“規劃”兩大關鍵詞。在內容架構上，系統闡述了企業形象策劃（CIS）的三大核心體系：理念識別系統（MIS）、行為識別系統（BIS）與視覺識別系統（VIS）。不同于純理論教材，它著重于“實務”操作，通過大量國內外經典案例與 contemporary 的本土企業實例，引導學生理解從調研診斷、戰略定位、系統設計到推廣實施的全流程。書中特別設置了模擬項目、實訓任務與效果評估模塊，使學生能夠在“學中做，做中學”，掌握市場調研、品牌定位、視覺設計、公關活動策劃等關鍵職業技能。

針對高職高專學生的特點，教材語言通俗易懂，圖文并茂，將抽象的理論轉化為可執行的步驟。它緊跟時代趨勢，納入了數字經濟時代企業形象建設的新內容，如新媒體環境下的品牌傳播、危機公關中的形象維護、社會責任形象塑造等，確保了教學內容的先進性與前瞻性。

作為經濟貿易類專業的實用規劃教材，本書不僅適用于市場營銷、工商企業管理等相關課程的教學，也是企業初級策劃人員、創業者的有益參考書。它 bridging the gap between 學校與職場，致力于鍛造能夠切實為企業進行形象規劃與傳播的實戰型人才，為學生在未來的職業生涯中塑造企業價值、提升品牌影響力奠定堅實的基石。